广发体育-基亚拉基廷预言体育消费趋势

[关键词：基亚拉基廷 体育消费趋势 预言] 基亚拉基廷于行业论坛发表演讲 阐述体育消费数据化与体验升级趋势 北京时间5月22日下午，国际体育商业分析机构“数据视野”首席分析师基亚拉·基廷应邀出席在上海举行的“全球体育产业峰会2023”主论坛，并发表了题为《数据重构体验：下一代体育消费的核心驱动力》的主题演讲。基廷在长达四十分钟的演讲中，基于其团队过去三个赛季对全球主要联赛及数字平台的监测数据，系统阐述了体育消费行为正在发生的结构性变化。 基廷的演讲于14时30分开始。根据论坛主办方提供的议程资料，基廷所代表的“数据视野”机构长期为北美职业篮球联赛（NBA）、英格兰足球超级联赛（英超）及国际奥委会等组织提供观众行为数据分析服务。在演讲开场，基廷首先展示了一组基础数据：2022-2023赛季，全球通过流媒体平台观看体育赛事直播的独立用户数较上一赛季增长了31%，而传统有线电视的体育内容订阅用户数则连续第三个季度出现下滑，本季度环比下降4.2%。 演讲的核心部分围绕“消费场景的碎片化与再整合”展开。基廷引用了针对英超联赛观众的专项调研数据。数据显示，在2022-2023赛季，有68%的受访者表示他们会在观看比赛直播的同时，使用至少一个第二屏幕设备。其中，45%的用户会访问官方或第三方数据统计应用，32%的用户会参与社交媒体上的话题讨论，另有18%的用户会同时观看其他比赛的图文直播。基廷指出，这种多任务处理模式已成为主流，单一的视频直播流已无法满足核心用户的消费需求。 在谈及现场观赛体验时，基廷提供了来自北美四大职业体育联盟的场馆运营数据。数据显示，自2021年全面开放观众入场以来，场馆内人均消费金额持续上升，2023年第一季度同比上升15%。但消费结构发生显著变化：传统餐饮和 merchandise（特许商品）销售占比从2019年的72%下降至65%，而基于增强现实（AR）技术的互动体验、高净值休息室服务及即时数据服务订阅等新增消费项目的占比则提升至35%。基廷特别提及，在部分装备了高速无线网络和定制化应用服务的球场，有超过40%的现场观众会在比赛期间频繁使用官方应用程序查看实时技术统计和球员追踪数据。 关于新兴技术的影响，基廷列举了具体案例。他提到，在上赛季NBA总决赛期间，某转播商提供的“明星球员视角”订阅服务吸引了超过200万次付费点播，平均观看时长达到22分钟。在同一赛季的德甲联赛中，一款提供实时战术面板和预期进球（xG）数据叠加功能的观赛插件，其付费用户数在赛季末较赛季初增长了170%。基廷认为，这标志着观众从被动观赛向主动探索深度比赛信息的转变。 演讲后半部分，基廷分析了消费群体代际差异的数据。根据对18-25岁（Z世代）与35岁以上两组体育消费者的对比研究，Z世代群体对于“赛事结果”的关注度相对较低，其观赛动机中，“欣赏特定运动员的技术动作”、“追踪自己 fantasy sports（梦幻体育）阵容中球员的表现”以及“参与基于比赛事件的实时互动游戏”的权重显著更高。该群体为单一赛事付费的意愿较低，但为跨赛事、跨项目的个性化内容组合包付费的意愿高出传统群体42%。 在演讲结束后的新闻发布会环节，基亚拉·基廷接受了媒体提问。当被问及这些趋势对传统体育媒体版权方的影响时，基廷回应：“数据表明，版权价值的评估维度正在增加。除了传统的收视人口，用户互动深度、衍生数据产品的开发潜力、以及能否支撑跨平台的一致化体验，正在成为新的关键指标。” 他引用了最近一期欧洲足球版权谈判的案例，指出合同中关于“二次数据开发权”的条款细节较以往版本大幅增加。 同一场发布会中，一位来自体育营销机构的与会者询问关于品牌赞助策略的调整方向。基廷根据其数据指出：“赞助激活的效果评估，越来越依赖于线上线下的数据闭环。例如，场馆内通过蓝牙信标推送的促销信息，其转化率与比赛实时数据（如主队控球率、出现进球机会）呈现相关性。品牌方需要更精细地规划其曝光与互动时机，而非简单的时段购买。” 本次峰会的主办方代表，上海体育经济研究中心主任李明（音译）在总结致辞中提及基廷的演讲，他表示：“基廷分析师提供的数据和洞察，与我们在本土市场观察到的一些初步现象相吻合。例如，在中超联赛部分场次试行的多机位自由视角点播服务，用户活跃度超出预期。这为后续的产业布局提供了实证参考。” 基亚拉·基廷的此次演讲内容，预计将为近期即将开启的多个职业体育联盟新媒体版权谈判，以及体育科技公司的产品研发方向，提供基于数据的决策参考。其所在机构发布的完整版《2023年度体育消费趋势白皮书》将于下月初向合作客户发布。